要砸30亿的腾讯微视,凭什么狙击抖音?

作者:知否
来源:创投
2018-04-13 15:26
[ 导读 ] 起死回生之后,裹挟巨大资金和流量而来的微视,对快速崛起的抖音发起正式挑战。

要砸30亿的腾讯微视,凭什么狙击抖音?

一场来自短视频赛道的厮杀正从暗处走上台面。

4月10日,一张关于腾讯“微视短视频项目说明书”的截图在社交网络疯传。截图中最引人注目的是,腾讯将用30亿元补贴微视,并详细列出了补贴时间、补贴标准和补贴对象。

要砸30亿的腾讯微视,凭什么狙击抖音?

(图片说明:网传“微视短视频项目说明书”)

随后,腾讯方面回应称,企鹅号作为腾讯的内容开放平台,也正在为腾讯微视提供优质的原创短视频内容。为此采取了严格的线下筛选合作机制,甄选全球的短视频内容原创作者以及MCN机构进行内容合作,将这些优质原创内容输出到腾讯微视中,同时补贴这些内容创作者和机构。

虽然此次回复并未确认此前流传的项目说明书的真实性,以及披露具体的补贴额度和补贴机制。但在去年底的腾讯全球合作伙伴大会上,腾讯集团首席运营官任宇昕就曾介绍,腾讯将打造全新的企鹅号,计划2018年投入100亿元人民币,服务图文资讯和短视频的创作者。

而在今年3月的两会期间,马化腾接受记者采访时的回答,则一语道破短视频之于腾讯的重要性,“游戏在腾讯盈利中所占的比例在下降,目前已经低于50%,而社交、效果广告将成为腾讯未来比较大的增长点。此外,腾讯也在探索发展短视频、直播等新型社交平台。”

要砸30亿的腾讯微视,凭什么狙击抖音?

(图片说明:抖音短视频VS微视)

腾讯如此大手笔的投入短视频战场,除了自身发展战略所需,更是剑指抖音。只是这一次,私下的狙击变成了明面上的进攻。

今年3月底,不少抖音用户发现抖音的分享功能被微信朋友圈和QQ空间屏蔽,但腾讯对此解释为:“微信对朋友圈内链接的传播设有防刷屏限制”,以及“并不存在QQ空间封杀抖音,系用户系统BUG”。

虽然腾讯否认了封杀抖音的传闻,但很显然,腾讯不会再给抖音更多的时间发展壮大了。

根据iiMedia Research(艾媒咨询)发布的《2017-2018年中国短视频产业趋势与用户行为研究报告数据显示,截止2017年底,中国短视频用户规模增至2.42亿人,2018年将达3.53亿人。

瓜分剩余内容流量的希望显然寄托在了短视频市场。2017年被看作是短视频爆发的元年,在这一年,快手、美拍、今日头条旗下抖音、西瓜视频、火山小视频等用户规模暴涨。极光大数据显示,2018年2月快手DAU为1.14亿位居短视频第一,行业二至四名分别为火山小视频、西瓜视频、抖音,相应DAU为3692.8万、3655.4万和3252.9万。

尽管腾讯也曾以3.5亿美元的大手笔领投快手,但是,在腾讯内部,仍旧缺乏一款现象级的短视频产品。

事实上,腾讯并非在短视频领域上布局缓慢。

早在2013年9月,腾讯就上线了一款短视频产品——微视,其定位为8秒短视频分享社区,用户可以通过QQ、微信等方式登录;除了在其中分享拍摄的短视频之外,还可以将内容同步分享到微信好友、朋友圈等。

背靠腾讯这棵大树,上线伊始,微视也曾风光无限,其下载量甚至一度稳居App Store免费榜前5。但好景不长,微视热度很快冷却,此后两年,微视一直不温不火,遭遇了内部成员离开、被并入腾讯视频、去年4月宣布关闭应用等尴尬局面。

2017年短视频的火热,让腾讯重新注意到了这个风口。

2017年5月,iOS版的微视全新改版上线,并新增了10秒原创大片、音乐秀MV、对口型录制等多款功能。今年4月,腾讯微视发布了2018年的首次更新,最新上线的安卓4.0版本推出推歌词字幕、视频跟拍、AI 美颜美型滤镜等三大功能,并打通QQ音乐曲库。

无论是可以玩体感舞蹈的“高能舞室”功能,还是可以边看边学的“视频跟拍”,以及“歌词字幕”等功能,起死回生的微视,在众多玩法上,都与抖音类似。

要砸30亿的腾讯微视,凭什么狙击抖音?

(图片说明:更新后的微视界面 )

可是,投资了快手的腾讯,为何还要做一款类似抖音的产品?

其实,在2017年3月领投快手3.5亿美元之后,腾讯和快手并未有更深层次的资源合作,而在今年2月,美国科技博客TechCrunch报道,知情人士透露,快手计划于今年晚些时候在美国上市。业内也一度传出快手将在香港上市。虽然传闻并未得到快手确认,但这也显示快手未来依然存在独立发展的可能性。

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