双11唱罢黑五登台 跨境电商全球化还看物流

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作者:知否
来源:互联网
2018-03-13 22:52
[ 导读 ] “全球买、全球卖”的发展势头已经不可逆转,因为它给了消费者更多的自由选择权。

双11唱罢黑五登台 跨境电商全球化还看物流

记者 夏冰 实习记者 王星平

  “全球买、全球卖”的发展势头已经不可逆转,因为它给了消费者更多的自由选择权。“双11”刚过去不久,全球联动的“黑五”购房狂欢也于11月24日凌晨上演。值得关注的是,“黑五”海淘也日渐被中国消费者所重视,成为中国跨境进口电商的大商机。

  《每日经济新闻》记者整理发现,今年“黑五”海淘日中国跨境进口电商表现活跃。跨境进口平台天猫国际“黑五”首日超过去年“黑五”三天的成交,年同比暴涨超200%;京东全球购首日战报也是去年“黑五”当天的2倍……

  在这场“全球买,全球卖”大潮中,不少企业都在加速布局争夺跨境电商蛋糕。而除了在商品供应链的竞争外,物流也成为电商平台博弈的重要环节。业内人士在接受《每日经济新闻》记者采访时表示,打造完善的海外物流系统将成为跨境电商平台全球化制胜的关键。?

  ●跨境PK战力几何?

  目前,“全球化”正在成为阿里巴巴新的标签,而天猫国际则是阿里全球化新零售的主阵地。2017年,天猫国际定下在全球化进程中的买全球和卖全球发展战略,他们的目标是要服务全球20亿消费者。京东也不例外,其将今年的“双11”定位为“全球好物节”,就是要让全世界的消费者都能享受到来自中国的高品质商品。

  京东、天猫等电商平台纷纷“出海”,为何在今年更加重全球化?中国电子商务研究中心主任曹磊认为存在以下几点原因:第一是国内传统网购市场已趋于饱和;第二是作为上市公司,从财报需求的角度、从对股东负责追求经济效益最大化的角度,他们都在增加市场想象空间、增加交易量,同时也让投资者们感受到海外市场平台;第三则是满足消费升级的需求。

  因此,从“双11”到“黑五”,这场发生在巨头和创业企业间的海外购、全球化竞争已然更激烈。以本次“黑五”来看,当前共有多家知名大型平台开展“黑五”活动,他们分别是:亚马逊海外购、京东全球购、天猫国际、苏宁海外购、洋码头、网易考拉海购、小红书等。在这场“黑五”盛宴下,巨头和垂直跨境电商创业企业都好似八仙过海,各显神通。

  据了解,天猫国际和京东全球购目前以第三方卖家为主,自身主要强化供应链建设来提高购物体验;网易考拉则主要是以自营为主;洋码头和亚马逊则以跨境直邮为重点;小红书则是国内最早做社区电商的,一直在尝试成为社区生活的入口。

  《每日经济新闻》记者注意到,目前跨境电商行业除保税进口与海外直邮的竞争,更存在巨头与创业企业的竞争。

  “激烈地竞争会逐步导致各大平台的定位开始出现分化,差异化竞争策略日益明显。”亚太电子商务研究院副院长林智勇对记者分析称:“从2014年下半年开始,中国进口电商开始爆发,发展到现在,无论是商业模式、海关监管以及供应链建设,进口电商都在不断地成熟,在逐渐规范当中得到快速发展。

  在林智勇看来,“4·8新政”实质上加快了中国进口电商格局的形成。大量中小企业陆续退出,网易考拉、天猫国际和京东全球购占据了超过60%以上的市场份额,亚马逊、洋码头、小红书、蜜牙等十几家第二梯队紧跟其后。尽管竞争、交锋不可避免,但今年“黑五”呈现出“进出口两旺”的局面。

  那么,天猫国际、京东全球购、苏宁海外购等综合电商平台如何叫板专业化程度高的独立跨境电商企业?在跨境业务上,巨头与创业企业的优劣会如何?

  林智勇对记者分析称:“由于各大平台自身特点、商业模式和发展策略不同,对黑五采取了不同的策略与措施,但综合看下来,走在最前面的,当然是阿里天猫国际和京东全球购。”

  他进一步指出,天猫国际和京东目前还是以国内市场为主,因此它们主要是邀请国外商家入驻,并提供其他配套服务;亚马逊由于在全球有14个站点,各国商家在这些站点上开店卖货,因此它开展进口电商有自己独特的资源优势;而洋码头、小红书等由于实力有限,不能大规模自营,因此主要是通过买手制,间接获取国外商家资源进行交易。

  “巨头跨境电商平台的优势主要在于其海量用户流量资源优势,还有物流、支付等生态体系的优势,这些优势可以弥补它在专业领域的欠缺。”曹磊表示,另一方面来说,中小创跨境电商公司更有强专业性,他们对海外市场的消费变化、用户需求、供应链的保障、比综合平台更有专业性。

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