抖音盒子启动内测,抖音独立电商APP要来了?

近日,多家媒体报道抖音即将推出一款名为“抖音盒子”的独立电商APP,抖音电商负责人也回应了该消息,称抖音盒子主打时尚潮品,是抖音的一个场景探索。此次抖音的正面回应,预示着这回独立电商APP真的要来了。

抖音盒子即将上线,已经对部分用户发起入驻邀请

目前最新消息,这款APP已经完成了安卓和iOS版本的研发,APP的LOGO是重新设计成一个动漫版的小方盒,跟抖音主LOGO无明显关联。

抖音盒子启动内测,抖音独立电商APP要来了?图片来自网络

在天眼查等软件官网可以看到抖音已经注册了多个“抖音盒子”相关的商标信息,可见这次不再是空穴来风。

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且有不少创作者已经收到了抖音盒子的入驻邀请,从邀请函的内容我们可以瞥见更多信息:在抖音更新的内容不需要额外操作,可同步内容实现两处曝光。作为首批入驻的用户,优先获得电商权限,率先享受新平台流量补贴。

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虽然抖音官方回应抖音盒子只是抖音电商的一个场景探索,不会照搬抖音APP内的电商业务。但是作为一款独立于抖音之外的电商APP,抖音盒子还未正式上线已经颇受关注。

独立电商APP一波三折抖音做电商势在必行

抖音盒子APP除了完成研发工作,抖音关联公司还备案了抖音盒子官网,外界预计抖音想要打造“App+网页”的双核商城模式,此举让不少人将抖音APP+网页的模式对标淘宝、天猫等头部电商产品。而抖音盒子将平台定位成潮流时尚平台,也让人不禁联想到小红书、得物等年轻人聚集的种草购物平台。

抖音盒子作为字节跳动的产品,属于含着“金汤匙”出生,背靠抖音及今日头条等字节系App引流,且抖音成熟的推送机制,抖音盒子能探索成什么模式,是否能够成为抖音电商新爆发点,确实备受众人期待。

此前就是否推出独立电商APP,抖音内部似乎也经历过多轮纠结。今年春节前后就已经出现抖音要做独立电商APP的消息和员工招聘信息。

对于抖音来说,从2020年6月成立电商一级业务部门后,抖音电商快马加鞭:

上线抖音小店、直播间全面禁止跳转第三方平台、推出抖音支付功能、大力邀请品牌入驻等一系列布局,完善抖音电商生态,完成电商交易闭环,再到现在单独推出独立电商APP,可见抖音做电商的决心。

抖音电商门槛逐步提高抖音盒子或成新的流量口径

今年4月,抖音电商总裁康泽宇在主题演讲中,首次阐释了“兴趣电商”概念,抖音一直致力于将内容优势发挥到极致,走出不同于淘宝、京东等传统电商平台的路。

同时,相比GMV,抖音更想要有质量的GMV,这就意味着抖音电商未来的门槛将会不断提高,且更加注重直播生态和内容的规范性。

10月,抖音电商就发布《电商内容创作规范》,对平台鼓励和不鼓励的内容作出清晰界定。围绕该规范,抖音电商建立了一套内容生态分级标准制度,鼓励引导创作者及带货达人不断向“真实客观描述,专业介绍商品,真诚互动交流,内容生动有趣”方向努力。

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不少用户在刷短视频的时候,表示能收到抖音提供关于电商内容的问卷,可以看出抖音正在了解用户对电商内容的接纳程度,避免商业化电商内容影响用户的刷视频“上瘾”体验。

单独推出电商APP有利于形成用户认知,以及养成平台依赖度与信任度,为之后的复购进行场景强化,也避免侵蚀抖音原生态的内容环境,从这一点来说,抖音选择单独推出电商APP属于不得不走的一步。

虽然抖音盒子是一款全新的产品,但是作为抖音独立电商APP的第一款产品,打通了与抖音之间的内容壁垒,基于抖音成熟的算法推荐机制和兴趣电商的大前提,抖音盒子必将成为新的流量争抢阵地。

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