一个抖音新号,2个多月斩获近1700万粉丝,张同学爆火到底凭什么

在2021年即将结束的时候,抖音跑出了一个张同学,以超出全年的速度火爆全网。张同学何许人也?他是一位来自辽宁营口大石桥松树村的村民,也是一位以乡村生活为主题的短视频创作者。

从第一条视频发布至今不到三个月,截止到12月16日10点,一共发布了46个作品,却斩获了1659.7万的粉丝,获赞5427.9万,这个涨粉的速度和粉丝数量,让张同学一下比肩李子柒和丁真,成为乡村领域的第三位顶流。

“真”就一个字

“真”就一个字,可以说概括了张同学爆火的最最核心原因。他的视频内容采用的是“变态级”的真实流水账记叙方式,大量的白描手法,展现农村生活的真实,在抖音上1个月涨粉1000万,单个视频的浏览量高达2个亿,网友称其“糙版李子柒”。

洗脸刷牙、起床做饭、叠被子、喂鸡喂鹅、逗猫逗狗、磨豆腐、赶集砍柴、六味地黄丸、破袜子、藏钥匙……,这一系列场景构成了张同学在东北农村的日常生活,每一个视频的BGM都是《Aloha Heja He》。

固定的背景音乐,固定的生活场景,固定的素材内容,固定的粗糙感,不固定的是每天的真实和鲜活的生活,这样的每一条视频时长都长达7分钟,却让数以万计的网友们“上头”,大家不知道自己在看什么,但不看完就很难受。

有媒体分析说,张同学已经成为现象级事件,短期内跃入顶流行列,他内容的独特性和增长速度决定了粉丝数量迟早会突破2000-3000万。第三方平台显示,过去一周,张同学名列抖音涨粉榜第一名,增长的粉丝超过了500万,而排名第二的账户涨粉只有100多万。

爆火之后,有人每年出资500万来买断张同学账号运营权,但是被张同学拒绝了。他希望自己能像丁真一样,走红之后帮助家乡。第三方平台显示,张同学在抖音官方平台的广告报价已经达到了50万,双12的时候,广告报价才30万,短短几天涨速飞快!

在接受媒体采访时,张同学说账号虽然做起来了,但自己确实一分钱都没赚到。不会接受投资,目前还是想自己玩,担心会把人设给毁了。他不排斥接广告和直播带货,不过还是以提供更好的内容为优先选项。

张同学的视频创作

张同学视频创作最鲜明的一个特质是流水账、无主题,一种很随机记叙方式,表面上看违背了爆款短视频制作的规律,但这也恰恰成就了或者说形成了张同学独有的鲜明风格。

张同学火了之后,抖音上出现了很多模仿视频,都是自己日常生活,甚至还冒出了很多趋同账号名——李同学、周同学、刘同学等等。

视频看起来平平无奇,但其实从剪辑手法、拍摄角度、背景音乐、生活剧情巧思等,这些都是很专业的,并非随手就能拍的出来。张同学已有的46个视频里,每一个创作都有主题名,这些名字大都是四个字,从《蒸蒸日上》到《饺子配酒》,都简单且生动地概括了故事,让人充满期待。

走红之后,关于张同学的声音多了,有人质疑说他背后一定有团队运作,于是张同学拍了一条视频作回应,亲自还原拍摄和运镜过程,展示如何用长短不一的手机支架拍摄不同镜头,到最后作品成型的全过程。可以说在这个视频里,看到了张同学对视频制作的讲究和专业。

同样是田园生活,张同学和李子柒的画风与人设相差甚远,李子柒拍摄的是高雅的、有文化的乡村,有一种理想活成真实的色彩,张同学则更加接地气,通俗,是普罗大众熟悉的农村生活。

但这两位有共同的特点,就是专业。李子柒为了视频,同一个画面可以反复拍摄上百条素材,选音乐选到半夜,而张同学的视频里有大量的高频快剪。有抖音某博主统计,张同学平均每条视频含有近200个分镜头,平均下来每个镜头时长2.27秒。

所以,粗糙不能否定制作的过程,无论大小,任何的瓷器活儿,都需要有匹配的金刚钻技能。

对电商卖家的启发

众所周知,经历过疫情和后疫情,社交电商已经进入了下半场,抖音也不再当年野蛮生长的阶段,很难在冒出大号,但张同学却在不到三个月的时间里,抱走1600多万的粉丝,打破了头部格局。

任何的成功都值得研究,当下很多电商卖家搭建团队,想做抖音,却没有做起来。既然如此,不妨研究下张同学,一定会有所启发。

张同学的视频创作带的主题是新农计划,抖音平台会给一定的流量,这不可否认,但话说回来,参与新农计划创作的人肯定不止张同学,为什么只有他出来了,归根结底还是创作的视频内容。

电商卖家们在做抖音之前一定要对自己的内容规划心中有数,如何做好自己的抖音号呢?首先心态,也就是你做抖音在一开始设定的意图,如果为了变现去塑造内容,就很容易变味,变成消费粉丝,所以你的意图要设定为:纯粹为了生产内容,围绕你的产品生产好玩的、有趣的内容,去分享你的内容或产品。

一定要记住这个发心和意图,因为很多事的结果是在你起心动念的那一刻就决定了的。

其次是视频内容,剧情一定要融进生活,严格地说是变成生活,你可以把你的产品所有能涉及到的生活场景或使用场景,全部盘一遍,也可以重新制造新的场景,总之要让内容变成生活,而不是戏剧,尽量要做到原生态的记录,说白了就是要真实。如此,一个正确方向的抖音号运作基本上完成了80%,最后就是采用一些“术”的手段让视频多多曝光,比如投放抖+、参加一些针对性的抖音账号培训等。

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