薇娅被罚13.41亿,揭开了直播带货行业的“遮羞布”

不得不说,互联网时代带来的机会实在太多了,一个草根人物可以在短短几年内成为身价202亿的超级富豪。

  前段时间,淘宝直播排名第三的主播雪梨,以及林珊珊因为偷漏税被处罚,账号被封禁,一夜之间凉凉了。很多人就问,下一个是不是要轮到淘宝直播的“一哥”李佳琦和“一姐”薇娅

  果不其然,12月20日,还没吃完王力宏和李靓蕾的瓜,却曝出薇娅被杭州税务部门罚款13.41亿,原因是偷漏税。这个金额比之前的范冰冰,郑爽都要高。另外,媒体报道有上千名主播主动补缴税款。如此看来,除了娱乐圈,直播带货行业又是一个偷逃税的重灾区。

  似乎任何一个有利益的角落,都有阴暗的一面。

  1.2万亿的规模,直播风口来了

  直播带货是近几年才火起来的,最早是电商平台蘑菇街在2016年3月推出,可以说是行业的先行者。不过,最终风头被淘宝抢了。

  据了解,2016年淘宝搞了一场直播PK,李佳琦和薇娅脱颖而出,成为了扶持的对象。到2018年3月,淘宝发布达人收入排行榜,薇娅以7亿的销售额,3000万元的收入排第一,成为淘宝直播“一姐”,而李佳琦以1500万元年收入名列第三。

  也是在这一年,直播电商行业迎来了爆发,京东、拼多多,以及快手等都加入进来,助推整个市场快速发展。到2019年,薇娅和李佳琦已经红了起来,粉丝越来越多。

  2020年无疑是直播带货市场的井喷之年,受疫情影响,人们出行受限制,所以网络直播带货就异常火爆,各路人士纷纷下场,开启了直播。主持人、明星、企业家等等,都加入进来,董明珠一年带货13场,为格力创造400多亿销售额。

  专业机构数据显示,2019年中国直播电商行业市场规模达4437.5亿元,到2020年增长到1.2万亿元,年增长率高达197.0%。据了解,到2023年,规模将超过4.9万亿元,毫无疑问,风口真的来了。

  乱象丛生,“遮羞布”被揭开

  一个行业发展太快,往往监管就跟不上,所以就会有野蛮成长的阶段,乱象就会很多。薇娅偷逃税被罚13.41亿元,无疑将直播电商行业的“遮羞布”彻底揭开。

  数据显示,2020年全国12315平台受理网购投诉举报共203.32万件,其中,直播带货投诉同比增长357.74%,是消费者投诉的重灾区。

  直播乱象之一:卖假货

  作为快手“一哥”,辛巴这些年搭上了直播的快车,积累了很多粉丝,带货数据也很亮眼,在2020年全网直播带货榜排名第三,仅次于薇娅和李佳琦。

  然而,去年11月,在一场直播中销售燕窝,被投诉是假货,还被职业打假人王海打假。最开始辛巴拒不承认,还要起诉举报人。后来证据坐实,又乖乖道歉,并作出赔偿。

  卖假货的不止辛巴,去年双十一,李佳琦卖的某大牌护肤品供应商不明,疑似假货。而在卖一款不粘锅时,打鸡蛋下去立即粘锅,被当场打脸。罗永浩销售的某品牌羊毛衫也被曝出有假。

  连头部主播都卖假货,那中小主播更是没什么顾忌。海尔张瑞敏说直播带货的本质是低价,当主播想赚更多时,只能以假乱真,以次充好。

  直播乱象之二:刷单造假

  对于直播行业来说,数据越好,坑位费越高,抽成也更高,一般抽成比例从20%到50%不等,而大的主播甚至高达惊人的70%。为了赚更多钱,只能把数据做好,于是刷单造假成为了行业的一种乱象。

  中消协去年点名汪涵直播带货退货率高达76.4%,涉嫌刷单造假;李雪琴直播销售数据“注水”等明星带货乱象。今年7月,上海一家食品公司和一家传媒公司签订了《直播服务合同》,坑位费6万,约定30日内完成48万的销售额,结果只卖出了22单,共计397.2元,由此可见,之前的数据造假有多严重。

  直播乱象之三:偷逃税

  通过隐匿收入,设立个人独资企业虚假申报等方式来逃税,是他们的主要违法手段。严查下去,这个行业必定有很多都在偷逃税,给国家造成很大的损失,也带来了很坏的影响。

  薇娅还能崛起吗?谁最受益?

  薇娅被全网封杀,各大平台的账号已经被封,预计和雪梨一样,彻底凉凉了。

  实际上,薇娅已经不只是一个带货主播,而是谦寻公司的老板,业务涉及七大板块,有自己的服装品牌“VIYA NIYA”,有自己的工厂,签约了50余位主播,比如呗呗兔、滕雨佳等,还有签约了李静、海清、林依轮等明星。

  因此,虽然薇娅倒下,公司受影响很大,但不至于彻底凉了,还有这么多主播,这么多业务,足以支撑公司的发展。另外,即便是最坏的情况出现,薇娅夫妇也已经财富自由,在2021年胡润百富榜上,薇娅丈夫董海锋更是独自以202亿元身家位居第302位。

  薇娅凉了,受益最大的莫过于李佳琦,有网友留言说“现在真的所有女生都是你的了。”淘宝直播从一哥一姐的局面,变成一哥独立支撑。

  随着监管的日趋严格,那些隐匿在背后的乱象,将得到整治,直播行业必定会迎来一场洗牌,就看谁能笑到最后了。

文章来源互联网,编辑:新浪科技,如若转载,请注明出处:https://www.zhifoo.cn/1615.html

发表评论

您的电子邮箱地址不会被公开。 必填项已用*标注