大屏、5G、AI加持,智能电视打响家庭C位争夺战

过去几年,智能电视一直属于被唱衰的明日黄花式的产业,年轻人不爱看电视了,人们甚至在争论,电视会不会被彻底逐出客厅,被移动终端所取代。

大屏、5G、AI加持,智能电视打响家庭C位争夺战

过去几年,智能电视一直属于被唱衰的明日黄花式的产业,年轻人不爱看电视了,人们甚至在争论,电视会不会被彻底逐出客厅,被移动终端所取代。

步入低谷并不代表着没落或消亡,经历了低谷之后,电视产业又再度开始了新一轮的变革,新的机会正在酝酿,这种机会在过去的2020年表现的十分明显。

从2019年开始手机厂商纷纷杀入电视领域,8月华为子品牌荣耀发布首款智能电视——荣耀智能屏;一加手机发布旗下首款电视产品。OPPO首款电视也于10月发布。

国产智能电视与智能手机有很多相似之处,在完全开放竞争的智能硬件领域均基于安卓操作进行线上功能开发,并把以往传统功能机市场进行了革新换代。

不同的是,国产智能手机华为、OV、小米基本上已经不能和之前造手机的酷联、波导、金立等传统手机厂商同日而语,在这个战场,互联网新派风格和打法的厂商取得了完胜。而在国产智能电视领域,我们却看到乐视电视一手好牌打的稀烂、暴风电视步乐视后尘岌岌可危、微鲸陷入债务危机被列执行人……之前就在电视行业之中站稳阵脚的海信、海尔、TCL、创维等名牌厂商却继续大阔步前进。

为什么会有如此的巨大反差?

巨头打响智能电视争夺战

今年2月份,小米电视官方宣布,小米电视2020年出货量位列国内第一名,并连续2年稳居中国出货第一名。此前小米电视官微宣布,小米电视连续7个季度出货量稳居中国第一名。

创维、海信、TCL作为老牌电视品牌,虽然在出货量上被小米压了一头,但二者在技术积累方面有着深厚的沉淀。譬如,屏幕显示技术方面,创维是OLED的坚定支持者,旗下OLED电视在国内市场占据了半壁江山,和以代工为主的小米不同,老牌电视厂商拥有自己的生产线,能够在控制成本的前提下,最大程度上保证产品质量。

智能电视本身作为一个抢占家庭生活消费场景的智能硬件产品,其流量吸引力仅次于手机,保有量目前已经超4亿户,但在很长一段时间里,各大厂商同质化严重,价格战不断压缩毛利空间,电视厂商要想刺激市场需求,稳定市场增量,让自身回到家庭娱乐“C位”,一些亮眼的黑科技就成了电视厂商关注的焦点。

作为中国智能电视出货量老大,小米电视几乎复制手机打法,依靠性价比”模式横扫市场,一千万销售量固然是一个不错的成绩,但这种靠低端机型冲量对本就低迷的电视行业拉入深渊,根据中怡康全渠道统计数据显示,截止2019年11月,行业均价为2879元,但小米电视的均价却只有1753元,仅为行业均价的0.6倍,比行业均价低了1000多元。

卢伟冰此前谈到小米从外行进来做电视取得现在的成绩。第一系统好用,第二,内容丰富,第三智能互联战略,第四高品质。把品质放在最后一位,从某种程度可以看出小米电视在价格和品质上难以实现完美平衡。

小米电视的优势在于其作IOT能力,小米为当前全球最大的AIoT平台,对于小米电视用户而言电视已经不只是一个单纯的视听产品,而是一个全能的、具备对多种不同的智能设备进行集中控制能力的家庭智能家居入口,这显然也更是小米远超其他电视企业的底气所在。

超高清大屏已成为时代趋势

电视越做做大,这是这几年电视产业带给用户最为直观的感受。几年前100吋的索尼电视还只是王思聪办公室里的陈设,用不了多久,超大屏电视也将逐渐飞入寻常百姓家。

根据洛图科技(RUNTO)发布的《中国电视品牌市场出货月度追踪》报告中显示:2020年中国大陆超大尺寸液晶电视市场出货量达到21.9万台,同比增长120.3%,连续两年增长率超过120%。2021年这一细分市场仍将保持快速增长,洛图科技(RUNTO)预计出货量将达到33.5万台,同比增长53%,尽管增长率有所降低,但增量在11.5万台。

电视之所以不会被移动终端所取代,核心在于电视的大屏优势。

过去几年智能手机厂商在手机屏幕上大做文章,从全面屏到2k分辨率再到120hz刷新率,手机厂商对屏幕花样再多,也只能算得上是螺狮壳里做道场,手机屏幕上固有的物理属性,决定了它视听感受的上限。

在这一点上,电视与手机是完全不同的逻辑,屏幕是电视最直接可感知的部分,屏幕大小、分辨率高低、图像质量好坏肉眼可以直接感知,追求可以做到人类视觉所能感知的极限。

笔者查询京东商城发现,目前55寸成为各大电视厂商争夺的红海,京东商城相关sku达到2万+,而65吋智能电视紧随其后sku则达到1万+,而50吋以下的尺寸的商品已经缩水到了几千,这组数据也可以从侧面佐证用户对大屏电视的喜好度。

随着中国人均居住面积不断提升,大屏电视价格在竞争中将会变得更加亲民,奥维云网的数据显示,到2020年中国智能电视平均尺寸将达到53吋,超清大屏将迎来爆发年。

首先,品牌加大这一细分市场的布局:小米推出86英寸液晶电视,华为推出85英寸智慧屏新品。由于整体电视市场的负增长,品牌很难单纯通过提升销量来保持销售额的增长,扩大高单价的高端产品线是稳住销售额的一个不错选择,超大尺寸电视可以提高平均单价、改善利润水平。同时,有助于提升品牌形象和知名度。未来5年,品牌将持续投入更多的资源开发超大尺寸电视细分市场,这将推动这一细分市场快速成长。

其次,适宜的价格将吸引更多的消费者,畅销的的超大尺寸电视的零售价在2万以内,小米86英寸液晶电视的零售价为7999元,合适的定价策略有助于提升销量。

第三,超大尺寸电视普遍具有高端产品的特性,例如高亮度、广色域、高对比度、高帧频、高保真音响等,这些特性将极大的提升消费者的观视体验,高端产品正吸引消费者升级换代。

海信凭借宽广的产品布局和适宜的定价策略在2020年中国超大尺寸液晶电视市场里排名第一,出货量份额23.5%,以常见的85英寸为例,海信从1万元的入门产品到7万元的双屏高端有多款产品在不同渠道推广;尽管索尼和三星在中国整体电视市场份额很小,但在超大尺寸液晶电视细分市场里排名第二和第三,继续显示其品牌的高端属性;TCL凭借华星的面板资源优势,在这一细分市场稳步发展,排名第四;小米与TCL的份额十分接近,小米在2020年才正式进入这一细分领域就排名第五,显示其很强的新市场开拓能力,不断推出新产品将助力其保持增长。

2021智能电视将迎来三大拐点

2019年6月,国家工信部第四张5G牌照出乎意料地颁给了中国广电,不难看出国家对于智能电视给予的关注。

对于这一点,中国广电副总经理曾庆军表示,广电5G网络有别于移动、联通、电信三家运营商,未来将融合广播电视现代通信和物联网服务,使用户能够真正的体会到现代超高清电视、现代物联网带来的智慧广电服务,甚至是社会化的智慧城市服务。

业界一直在争论何种智能音箱、手机还是智能电视可以担纲IOT控制中心,随着5G和人工智能不断深入,结论非常清晰:拥有大屏优势的电视将成为客厅唯一的中心。

简单来讲,5G时代人工智能加持下的家庭大屏,将不会再是传统意义上的视听载体,智能电视不仅会成为智能家居的中心,也会成为家庭智能生活的社交中心、智能设备管理中心、远程教育中心、远程医疗中心、远程交互式购物、体验中心…未来的超清大屏都可以实现。

2020对于智能电视产业链竞争更深层依然是在技术研发突破层面,并且在2019年已经显露端倪。

(1)5G传输+8k画质电视开始出现:8K超高画质传送需要更快的网速传递,因而5G加快了8K普及的进程。每年“春晚”可以视为电视行业的“风向标”。

据相关机构预测,8K 超高清TV将在2020年迎来爆发,2022年将大面积替代4K产品。而在2020年CES现场,8K电视已经成为头部电视厂商的标配,而这将是电视巨头与无法跟上研发和供应链节奏的中长尾电视品牌的实质差距。

(2)智能电视厂商利用技术、供应链优势深入与其他行业展开合作:比如海尔与阿里巴巴联合推出海尔阿里电视主打电视购物;海尔电视与江波龙FORESEE、晶晨Amlogic达成战略合作,引用存储性能更强的硬件;由于智能电视本身拥有流量因而在细分频道开发方面,目前有智能电视如海尔、TCL与双师模式的教育公司合作投入屏幕教育;此外,海信还利用自身的数字成像技术和产品实力进军医疗CT领域,由于帮助医生在手术精准医疗之中收效巨大。

(3)智慧屏成为智能家居生活交互终端:占据家庭注意力中心的大屏电视能够调动互联网内容资源,并逐渐提升了其“智慧能力”开始逐渐成为家庭智能生活的社交中心、老年健康检测中心、智能设备管理中心、远程教育中心、远程医疗中心、远程交互式体验中心,为什么智能手机厂商如华为、一加等对超高清、智慧大屏虎视眈眈的主要原因,一旦智能手机厂商在云服务及人工智能实力提升将充分释放智能电视的“智能化体验”和场景价值。据了解,海信在2020计划打造更多屏幕小生态。

虽然多屏互动早已成为智能电视的标配,但是囿于网络传输能力,多屏并未实现真正意义上的互动。5G的推动下,大屏不仅是一个显示设备,小屏也不不仅仅是一个用来投屏工具,多样化的移动端屏幕与以智能电视为代表的多种家庭大屏设备的无缝连接,将在硬件上构建出完整流畅的多屏互动体验。你可以通过超清大屏远在千里之外的父母唠家常,孩子可以利用超清大屏体验与课堂无差别的即时线上学习。

结语

随着智能电视市场的成熟,新的显示技术正在孕育,以智能化为中心,电视产品不断丰富和完善,电视生态逐渐成熟,2021年的智能电视市场,高清大屏、AI智能交互和5G将成为电视行业竞争的三大利器。

事实证明,流量思维和玩法在智能电视领域无法形同,电视销售的本质就是用来“看”,起初,互联网公司进军电视成为激活国产电视巨头自我创新适应市场变化的“鲶鱼”,只是很可惜没有能够在产品创新上引领市场,而看似“传统”电视企业其实一点也不“传统”,反而拥有极强的产品创新能力和核心专利,这也跟我们很多制造业企业以有益借鉴,如果你的产品能够在市场上赢得消费者,就不惧怕任何新势力对手的威胁和叫嚣。我们相信:在巨头的良性竞争和你追我赶之下,智能电视行业将持续迸发活力。

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