视频网站风起云涌 谁在综艺大战里剑指王座?

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作者:知否网小编
来源:科技
2018-01-10 17:15
[ 导读 ] 2017年,随着各大视频网站对于综艺节目的布局力度持续加大,爆款节目频出。腾讯视频交出了一份漂亮的成绩单,优

2017年是网络综艺发展大年,经过几年的储备和酝酿,网综在2017年终于迎来了一个收割的年份。爆款频出、新的类型和品类不断开拓、用户对于网综的认知不断提升,成为这一年网络综艺发展的一个总体景观。

网综在内容品质和传播效应上开始与电视综艺等量齐观,开始跳出相对边缘化的位置和面貌,进入了主流化发展的轨道。主流化崛起的背后,是多方力量培育与发力的结果。平台的强力助推、网综生产制作力量的不断崛起、商业模式的多元探索,都让网络综艺在当下找到了一片能够繁荣生长的土壤。

纵观2017年,随着各大视频网站对于综艺节目的布局力度持续加大,无论是版权综艺还是自制综艺,爆款节目频出。除了优质内容,各大视频平台都在内容生产基础上,以平台运营上的基因和优势完成着对综艺内容的助推。其中,腾讯视频凭借优质多元化内容,成为了2017年最大赢家。

网综比肩电视综艺,腾讯视频成2017最大赢家

网络综艺的发展是在视频平台和综艺市场的双重成长下所孕育发展的产物,因此这两年网络综艺成为视频内容产品中实现较快发展的一个品类。2017年普遍被看作是网络综艺主流化崛起的一个年份。

随着一批高品质网络综艺内容的集中出现,网络综艺从内容品质、传播效应到文化引领、商业模式等层面上都实现了主流化的进击,形成了不输于电视综艺的高品质内容阵列。

根据第三方数据统计,2017年网络综艺流量整体呈上升趋势,截止11月25日,2016-2017年度全网综艺视频点击量突破1700亿大关,达1702.2亿次,月点击量平均达到了60亿以上。而其中,网综现象级作品出现兴起并呈现市场高度集中的态势。

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2017年,新上线网综播放量前十的作品播放量级都在10亿以上,《明日之子》全网播放量更达到40亿以上,可见大投入、高品质成为目前网络综艺的标配。

不只是网络综艺,网络平台在版权综艺上的布局也更加精细。优质版权综艺+精良自制综艺的组合出击,逐步的提高着网络平台的话语权。

2017年,腾讯视频全年新增版权综艺186个,囊括了几乎所有主流电视平台的版权综艺。而自制综艺亦亮点多多,打造《明日之子》《吐槽大会》等多档王牌节目。

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而在版权综艺和自制节目之外,腾讯视频也凭借项目的多元化及丰富内容吸引受众。刚刚过去的跨年期间,腾讯视频在异常焦灼的战况中取得了亮眼的成绩单。

从29号开始,腾讯视频启动了为期四天的跨年内容连续编排,包括29号《王者出击》,30号《天籁之战2》、《我是演说家4》、浙江卫视跨年晚会,31号《吐槽大会2》以及湖南、东方、江苏、北京、四川等卫视跨年晚会,1号《演员的诞生》、《宝贝的新朋友》、江西、广西等卫视跨年晚会。

丰富的内容在跨年期间取得了亮眼的成绩,直播互动量非常高,直播在线人数达到8741万,点播总播放量达到5.8亿。同时,今年的跨年运营与王者荣耀团队合作,在跨年晚会直播中植入了《王者荣耀》跨年好礼,通过二维码、跑马灯、主持人口播、活动页H5等,实现了综艺和王者的联动,为以后合作打下基础。

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王牌版权+优质自制,多元化思路打造综艺矩阵

事实上,腾讯视频综艺内容在2017年的崛起,离不开平台对于优质内容的大力布局。2017年,腾讯视频主打王牌版权+优质自制的内容策略,以细分领域+垂直深耕组合出击,布局了以正能量为内核的多元化综艺矩阵。

在布局了《奔跑吧》《极限挑战》《演员的诞生》《明日之子》《王者出击》《吐槽大会》《放开我北鼻》等多档优质IP节目的同时,针对各分众人群打出了定位鲜明的垂直综艺类节目,开启以《亲爱的客栈》《青春旅舍》为主“慢综艺潮”与《见字如面》《国家宝藏》等在内的“人文潮”。

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其中,优质自制综艺《王者出击》以“对顶级游戏IP的创新型综艺延伸”的独特切入角度广受关注;喜剧脱口秀节目《吐槽大会》以“解压阀”的综艺定位成为行业黑马。

除了优质内容,另一方面也与平台在综艺内容上的强势运营也有着紧密的关系。

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