当电动车遇上世界杯:FIFA与雅迪不得不说的秘密

世界杯 雅迪
作者:知否网小编
来源:科技
2018-02-09 09:49
[ 导读 ] 世界杯一直是全球最受球迷关注的足球赛事,而今年的世界杯还没开赛,一场营销大战便已经提前打响。2月8日上午,

文/新媒体砖家 (砍柴网)

世界杯一直是全球最受球迷关注的足球赛事,而今年的世界杯还没开赛,一场营销大战便已经提前打响。2月8日上午,FIFA(国际足联)与全球高端电动车领导品牌雅迪在上海外滩联合宣布,雅迪入选2018年FIFA俄罗斯世界杯官方区域赞助商。

这是世界杯第一次引入电动车品牌,而据以往的情况来看,FIFA世界杯一直对自己的赞助商有着严格地要求,如果品质与口碑不够优秀,只靠砸钱的话远远不能加入FIFA世界杯的大家庭。雅迪与FIFA世界杯的合作背后有着怎样的真意?体育营销为什么越来越受到重视?

 

02.雅迪科技集团董事长董经贵(前左)与FIFA市场战略总监Iain Dowine 出席发布会

 

豪门云集百花齐放:墙内开花墙外先香

2018年FIFA俄罗斯世界杯官方赞助商有:阿迪达斯、可口可乐、万达、海信、雅迪、vivo、蒙牛等国际知名品牌,而雅迪作为FIFA世界杯第一次引入的电动车品牌令人惊喜,但联想到雅迪作为一直给人的“国际化高端智能电动车”的形象,就又显得合情合理。

雅迪作为全球电动车行业的领军品牌,已经出口到美国、德国等全球66个国家和地区,连续12年高端销量遥遥领先。此次雅迪牵手2018俄罗斯FIFA世界杯,可谓是缔造了一场强强联合的高端盛宴。

对于雅迪来说,选择与世界最受欢迎的足球赛事合作,无疑是对国际化的又一迈步。在笔者看来,雅迪与FIFA世界杯的合作,主要由以下三个原因:

 

17.俄罗斯FIFA世界杯吉祥物扎比瓦卡抵沪见证雅迪成为FIFA世界杯赞助商

 

第一:品牌形象的契合度

互联网经济下,投资、代言、合作都不是随随便便的钱的问题,品牌形象的契合度起着着致关重要的因素。

品牌是企业的重要资产,也成为应付市场竞争的重要筹码,合作相当于一次品牌的延伸,而品牌延伸是企业利用品牌资产的一种策略,也是品牌资产理论的一个重要分支,它令企业能直接经由品牌的运用,在市场获得多方面利益及竞争优势。

而雅迪与FIFA世界杯的品牌形象就极为契合。作为国际知名电动车领头羊的雅迪,近年来在新产品研发、引进新材料和新技术等方面投入了很大的人力、精力,一直用自己的拼搏精神保持国际上的领先地位,这一点与拼搏努力、永争第一的足球运动有着极为契合的形神形象。 

 

03.FIFA市场战略总监Iain Dowine:FIFA与雅迪的合作是“绝配”

 

国际足联市场战略总监Iain Dowine在发言中说:“当我们选择FIFA世界杯的赞助商时,考察的维度有很多,比如品牌价值观、品牌影响力、创新能力等,因为这不仅仅是一项商业合作。我们经过考察和了解,发现雅迪是中国电动车行业的领导者,是一个开放的、充满活力、技术先进、造福人类的企业,这与FIFA的价值理念是一致的。可以说,FIFA与雅迪的这种合作关系是理想的选择——绝配。我们欢迎雅迪成为全球第一家赞助FIFA世界杯的两轮电动车品牌。”

第二:足球赛事庞大用户导流

品牌营销推广的目的就是增加曝光率,如今的时代已经不是“酒香不怕巷子深”的时代了,“酒”要香,更要让人知道。单一只做好产品已经无法跟上时代的步伐,产品+营销所组成的生态链才是互联网时代下企业的生存之道。

足球是世界第一大运动项目,而作为其中最受瞩目的FIFA世界杯,其观赛用户更是基数大,增长快。根据网络数据监测数据显示,2014年巴西世界杯总体访问人数规模比2010年南非世界杯从2.3亿增长至5.3亿,页面浏览量规模从72亿增长至151亿,显示出国际体育盛事的网络传播覆盖人数规模明显上升。

 

14.2018FIFA世界杯吉祥物扎比瓦卡骑着雅迪米纳电动车

 

在这样一场足球盛会上展示自己强有力的品牌产品,对雅迪来说会是一次极佳的用户导流机会,就如之前海信赞助2016欧洲杯,就成功使其在欧洲市场销量同比增长60%。

第三:更深层次的品牌互动

 

微信图片_20180208160037

 

对于两个品牌的合作,其中最常见的就是品牌之间的互动。品牌互动所形成的形象延伸,可以充分释放原有单一品牌方的用户粘性,产生1+1>2的传播效果。

全部评论

相关文章

知否网主编

52篇文章  |  324,597次浏览

  • 热门文章
  • 验证码: 看不清?点击更换 看不清? 点击更换
  • 意见反馈
    意见反馈
    返回顶部