海外看中国:中国科技企业最擅长打造全球品牌意识

中国 企业 科技
作者:知否
来源:互联网
2018-02-28 15:03
[ 导读 ] 不仅在国内,以华为(Huawei)、阿里巴巴(Alibaba)和联想(Lenov

  【环球网科技记者 王楠】不仅在国内,以华为(Huawei)、联想(Lenovo)为代表的中国品牌正在国际市场上对消费者产生着巨大的影响。

海外看中国:中国科技企业最擅长打造全球品牌意识

  从近些年来国外媒体的报道中我们不难看出,中国品牌正将重点放在创新和品牌建设上,以此来改善西方消费者的认知,从而打造全球品牌。

  联合广告研究公司Kantar Millward Brown的年度报告发现,联想是打造全球品牌意识的最佳中国品牌。分析结果显示,联想的“品牌力量”得分为1697,领先于华为1530分与阿里巴巴的1101分。

  该研究不同于BrandZ品牌价值排名,因为它从法国、德国、西班牙、英国、美国、澳大利亚和日本等市场的海外消费者的角度判断品牌的实力。以腾讯为例,它是BrandZ品牌价值排行榜上的中国品牌TOP1,但在品牌影响力方面仅排名第31位,得分为219。

  到目前为止,在Kantar Millward Brown的年度报告中消费电子产品是表现最好的类别,其中上榜的有主打消费电子产品的中国企业联想、华为、小米。

  BrandZ估值主管Elspeth Cheung指出,回顾中国科技制造业的历史,不难发现这是造成这一现象的主要原因。

  “以前,消费电子产品是‘中国制造’,被视为世界工厂的中国到处都是供应商和制造商。但现在,中国展示了自己也可以打造全球品牌的诀窍。”Elspeth Cheung解释道。

  Elspeth Cheung表示,中国品牌在“讲故事”方面表现得特别好,产品能够同时满足功能和情感这两种需求,并且正在通过不断地技术创新来提升企业形象。

  据悉,联想70%的业务来自海外,并在印度、巴西都建立了生产和研发基地。值得一提的是,联想在国外也充分任用本地化人才,因为他们“更懂市场、更了解国情”。

  而从小米手机目前的发展来看,海外手机市场份额超国内占比最早明年可实现。也就是说,未来小米手机将有望超过一半的份额来自于海外市场。

  不过Elspeth Cheung随后指出,在沟通方面,中国品牌需要在营销上进行投资以增强全球消费者的意识。

  以京东为例,京东创始人刘强东日前在接受英国《金融时报》采访时说,最快将在2019年计划进军欧洲市场,并且挑战国际电商巨头亚马逊,若干年以后的未来,将会让京东服务遍布整个欧洲大陆。

  而阿里巴巴也刚刚启动了其第一次全球品牌推广活动,据了解,这是其奥运赞助活动的一部分,目的是向国外的消费者们介绍阿里的品牌。

  报告指出,中国品牌需要加大对品牌建设的投入,提高海外受众对品牌的认识,加深人们对产品质量的认知,从而提高对品牌的信任。

  Elspeth Cheung在最后总结道:“如果中国的企业想被视为真正的球化全,目前还有很多工作要做。”

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