粉丝经济遍地开花,决胜江湖还在内功修炼

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作者:知否网小编
来源:运营
2017-12-20 23:42
[ 导读 ]   三个多月前,作为粉丝运营与服务平台的粉丝网成功完成B轮1.5亿融资,估值10亿,这一事件使粉丝这个庞大的经济

粉丝经济遍地开花,决胜江湖还在内功修炼

粉丝经济遍地开花,决胜江湖还在内功修炼

 

三个多月前,作为粉丝运营与服务平台的粉丝网成功完成B轮1.5亿融资,估值10亿,这一事件使粉丝这个庞大的经济群体在大众面前狠狠刷了一次存在感。

乘着近十几年互联网在我国快速普及的东风,粉丝经济带来了巨大的效益。随手翻翻娱乐新闻,粉丝为偶像斥巨资应援的例子比比皆是。士力架携手TF Boys出售的新包装产品,上市一小时内销量过万;鹿晗首场演唱会门票32秒内迅速售罄;粉丝将40000平方米的月球地皮作为生日礼物赠给易烊千玺……除此之外,还有众多以小鲜肉作为封面的时尚杂志纷纷创下惊人销量,粉丝经济早已成为经纪公司和众商家最看重的一个部分。

正如吴晓波曾说的,一种新的互联网造星模式开始冲击中国的娱乐经济。而“娱乐经济”当然不仅仅指娱乐圈经济而已,粉丝经济已经渗透到体育、电竞、手机、汽车等多个领域。

互联网助力下,粉丝群体成为娱乐圈富有潜力的市场

其实从2005年开始,以超级女声为代表的各类选秀节目出现后,粉丝就表现出了强大的战斗力。广电总局发展研究中心的调研报告显示,2006年四档选秀节目的各环节价值超过38亿元,对社会经济的总贡献达到76.89亿元,其中两个节目的短信投票总共有1600万条之多。这段时间粉丝经济的概念虽还未出现,粉丝的力量却已不可小觑。

而随着互联网的发展,粉丝圈渐渐职业化,他们长期自愿活跃在各大社交平台,为自家的偶像宣传应援。这些人中,有负责拍摄的摄像组,有负责修图的美工组,有制作视频的视频组,还有策划各类活动的应援组,更有被戏称为“水军”的宣传组……大量的人员和精细的分工使得每个饭圈宛若一个巨大的公司,他们带来的粉丝经济更是成为一块巨大的蛋糕。

而有市场就会有需求,于是大量针对追星族们的互联网产品出现了。音悦台可以说是最早利用粉丝经济成长的产品。与音乐播放器不同,音悦台主打的是高质量MV和粉丝自制视频。由于填补了当时市场的空白,音悦台迅速在粉丝群体中占领一席之地,由音悦台推出的音乐V榜更是众歌迷心中的权威。短短几年,音悦台的用户破千万。而从2013开始举办的音悦台V榜年度盛典也给音悦台带来了不少的盈利。据悉,今年四月的音悦台V榜年度盛典采取付费投票模式,仅EXO一家粉丝就砸了近200万元。

除此之外,还有以提供明星资讯为主业务的各类APP。首先,有为粉丝提供明星的最新动态、海量高清图片及视频资源的资源型APP,这类APP主要依赖互联网建立粉丝交流社群,提高用户对产品的依赖性。同时,有直接与明星签订合同的签约型APP,他们为粉丝提供第一手独家资料,极大地拉近了粉丝和偶像间的距离。另外,还有为粉丝提供反黑、打榜快捷通道的服务型APP。无论是何种APP,他们都瞄准巨大的粉丝市场,以差异化策略力争获得海量的粉丝用户,为流量变现打下基础,如今的粉丝群体已经成为了一个具有极大潜力的市场。

跳出娱乐圈,粉丝经济对多方领域的渗透也正在加剧

提到粉丝经济,娱乐圈的那些事固然是不可绕过的话题,但除此之外,更加值得注意的是互联网背景下,粉丝经济已经在其它领域也创造了不小的价值。

一,风靡全国的电竞届就有粉丝在为其造势推波助澜

提到电竞,就不得不提直播了。直播平台是电竞选手展现个性和魅力的窗口,也是大众与他们接触的重要渠道。网络公司仿造娱乐圈的造星模式,从电竞选手中寻找有潜力的人,通过直播平台将其培养成明星解说员,然后电竞选手从幕后走向台前,拥有了众多追随者。有粉丝就意味着有流量,于是为了将流量变现,明星解说员以个人名义开设线上、线下店铺,由公司负责店铺运营。此时,粉丝经济开始发挥作用。明星解说员凭借个人的号召力,在直播或社交平台上做广告,不断将粉丝导入店铺消费。

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