百度贴吧:二次元新人类最爱的初代互联网产品?

新鲜干货 2017 00后
作者:知否网小编
来源:运营
2017-12-26 11:09
[ 导读 ] 1 在互联网的浪潮中,BBS、百度贴吧、QQ空间是最早一批成长起来的社群产品,常常被认为是初代互联网社群三杰,是

百度贴吧:二次元新人类最爱的初代互联网产品?

百度贴吧:二次元新人类最爱的初代互联网产品?

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在互联网的浪潮中,BBS、百度贴吧、QQ空间是最早一批成长起来的社群产品,常常被认为是初代互联网社群三杰,是那个时代年轻的85后90后们最in的交流方式。

然而,随着互联网的迭代,微博、豆瓣、朋友圈成为上一批年轻人主流的社群阵地。回过头再来看初代的社群产品,他们经过大浪淘沙后,竟然没有销声匿迹。BBS野蛮生长没有了,留下了虎扑、天涯这样的头部社区,而百度贴吧和QQ空间,现在成了95后最爱的社交工具。

说好的老产品不行了呢?怎么他们越活越年轻了?

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百度贴吧已经走过了14个年头,根据百度官方公布数据,贴吧里是积累注册用户总数达到15亿,月活跃用户超过3亿,日均发帖量超过2000万。在贴吧里,24岁以下用户占比一直保持在65%至70%。

这些数据看起来不可思议,但是也能让你看到什么才是年轻人文化崛起?贴吧已经成为年轻人的大本营,过去无数二次元群体和年轻主流文化诞生,现在看还会有更多凶猛的诞生。

似乎每个人都想加大群,但其实大家只在小群活跃。现在要想黏住用户、让他们持续活跃,是一件很难的事情,很多社交化还不错的工具或市场活动往往在这里崩溃。徐志斌即将在知乎Live开讲《如何拯救你半死不活的社群?》,Live介绍里提到了几组数据:每天新建200万—300万个微信群;40%以上的群会在7天内死掉;只有30%左右的群会艰难活过1个月;对于大部分500人的微信群,活跃的人通常不超过群成员总数的10%。

社群、社交当然有自己的方法,不过,帮助理解这些方法的最佳参照却是网络小说。网络小说是典型的网络游戏逻辑,也是当下年轻人最熟悉的语境。“够够手的进阶方式”几乎就是这个模式的另一种描述,徐志斌的新书《小群效应》中还讨论到了贴吧的年轻用户群体如何表达的需求,一群不被外界广泛关注的人是如何创造出令人震惊的“出征”事件,也是这些模式的现实呈现。

2013年,徐志斌写作《社交红利》时曾经浏览过贴吧的用户画像数据,那时贴吧用户中80后、90后、00后占全部用户90%,其中90后用户占总用户70%。到了2017年时,徐志斌因为写作《小群效应》而再度浏览这些数据,发现95后占到了70%以上。几乎是铁打的产品流水的年轻人。

我们仍看到大量的互联网热词仍旧来源于贴吧。这是年轻人的力量。在百度贴吧活跃的用户中,二次元群体是很大一部分。而在粉丝数量TOP 20的大吧里,ACGN(动画、漫画、游戏、小说)主题的贴吧占据了近一半。例如他们最近与网易游戏《荒野行动》搞的百吧联赛,都是年轻化方向的表现。

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徐志斌在看《乡土中国》、《人类简史》、《华夏边缘:华夏记忆与族群认同》这些书时,发现他们都有一个共同特点,即特别关注家庭的分析。关注大人群、大社群、大族群,居然从小家庭去入手。一个小社群就是一个文化生态。

在过去几年中,“爆吧”是贴吧中最有标签性的现象。百科百科对此有着明确的描述,“对爆吧者而言,爆吧行为是一种情绪的宣泄,更是一种游戏,在这个虚拟的世界中,他们以此显示力量”。当这种力量的显示变得触手可及时,“年轻人”们就开始乐此不疲,乃至突破了不同贴吧、小圈子、社交平台。

“宣泄和表达,从中找到共鸣和认知感”,这些关键词一旦开启就会自然生长,开始继续孕育新鲜事物。徐志斌的新书《小群效应》中提到,大家对喜欢的东西开始有了不同解构,开始各种“黑”和“自黑”、自嘲自讽。“帝吧”吧主英三嘉哥这样理解文化的不断发酵和形成:“用户很明白自己要什么,只是暂时不被主流认同。”

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2015年开始二次元经济成为泛娱乐产业重要一环,如今二次元内容、价值观、用户和商业形态已经广泛进入主流视野。接下来的十年,话语权将逐步交到这代人手上,由其审美变迁所带来的“文化红利”也会在消费市场中释放出来。

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