《网易开年大课》很“运营”?屌丝!

运营 屌丝 网易开年大课
作者:知否网小编
来源:运营
2018-01-26 14:01
[ 导读 ] 是的,作为资深运营旁观者,昨晚又有幸目睹了《2018网易开年运营大课》刷了个去的屏。虽然大伙玩得很嗨。赚钱的

是的,作为资深运营旁观者,昨晚又有幸目睹了《2018网易开年运营大课》刷了个去的屏。

《网易开年大课》很“运营”?屌丝!

虽然大伙玩得很嗨。赚钱的夜入上1000,转发的显得自己很“运营”。但是作为产品经理网专栏作家,作为高精尖吐槽者,作为喜欢睡着说话腰不疼的我,只想用旁光旁观一下这次运营人的小狂欢。

在我看来,如此典型的互联网传播案例,实在是非常、极其、乃至于太,俗了好不好?捏着鼻子都能倒背如流的背出套路来:

第一轮,用文案和海报在粉丝圈传播,让运营人的朋友圈燥起来;

第二轮,当传播达到临界点时,让运营点评人(如小撕机等)来造势,形成现象级讨论;

第三轮,让吃瓜群众参与进来,高呼“好屌哦,好屌哦”,“向大佬低头”、“墙也不服,舅服你”……

不过很可惜。首先,从传播上而言,目前还处在第一阶段,传播效果待商榷(现在网页已经被封杀);其次,从心态上看,朋友圈转发的童鞋们,虽然显得自己很“运营”,但是真的、十分、极其、非常,以及太屌丝了好不好?

我统计了自己的200多个运营同行,有50多人在朋友圈转发,但这50人中,40人都是3年以下工作经验的新鸟,运营大咖都眯着眼睛,假装没睡醒没看见。

1、三无人员搞活动,狂收智商税

 

不谈2015年流行的分销模式,我们看看运营从业者的心态。

其实运营人普遍是这样的:干几个打杂的活,写几本不入流的书,参与些乱七八糟的活动,挣一些不大不小的小钱,但却不太能看得清未来去往何方。

大家都很迷茫,看起来是玩得很high,但是圈内人,明眼的都知道,一群年轻人,一边严重缺乏自信,另一边又被风口吹上半空。

看着既像不一样的烟火,又像是昙花一现的鬼火。

所以,每次运营人搞的所谓“活动”,请不起吴晓波,也搬不动罗振宇,出来站台的多半都是些“三无人员”:

要资历没资历,要能力没能力,要名气没名气,浑身穷得只剩“戏”。

仗着在某大公司打过杂,就跑出来说自己是500强企业“资深XXX运营人员”,然后搞分销、聚拢刚被互联网拉进来的那些长尾“屌丝”。

因之,一场活动风风火火开展起来了,你扳着指头一算,还真有那么一小万人参加(网易云的十万着实牛逼)。

但是结果往往不太乐观:收了智商税,却没让人睡上热炕头。

从参与者,到学习者,到学完能成功收别人智商税者,呈巨大的漏斗状,大到什么程度呢?埃及金字塔倒过来。

最后学了有用的呢,效果也很显著——更屌丝了:满口跑概念,干啥啥不成。现在都讲精细化运营了,还三级分销,智商哪去了盆友?

2、太急躁的小屌丝墙头草

 

而说到智商吧,基本是需要时间去沉淀的,现在运营圈本来就“低龄化”。从操盘者到参与人,大多都是年轻人。

操盘的人看到别人家搞活动了,自己KPI上不去,也要搞几个。

看到别人家的运营有了头衔,自己也想弄几个。

看到别人从网红变成了奶茶店老板,自己也开始创业卖课程……

而参与者呢,以前疯狂购买畅销书,后来疯狂购买“得到”专栏,然后疯狂参与荔枝微课,又迫不及待收听喜马拉雅,马不停蹄的跑知乎live……

But,我粗略统计了一下,2017年上千场荔枝课程里,那些特别勤奋的小年轻们,有的从一线城市回小镇老家种地去了;有的今天又跑出来刷网易课了,也是很拼很顽强……

3、不自信的老屌丝芳华已逝

 

有看官要说了:打住,也不只是年轻人在刷啊,很多40多岁的也在发。

嘿嘿,好眼光。是的,不只是年轻盆友在刷。不得不承认,世界上除了“小屌丝”以外,略微有那么些悲伤的事情就是,还有很多“老屌丝”。

在收费站干了十来年,收费站倒闭时,一走出收费站的门就傻眼了,除了伸手拿钱,其他还真不会。

《网易开年大课》很“运营”?屌丝!

这是其一,坐吃等死型老屌丝。

其二呢,还有群老屌丝是胸无大志型:

20岁不想进城,就想找媳妇儿带娃儿,喝着山泉水撒着泼儿耍子去。

30岁不想进城,就怕被拍在沙滩上,脸面丢尽却没钱没前途。

40岁更不想进城,总说自己一把老骨头风湿病、腿寒、抽筋、胃不好。可是,大写的悲伤的是什么呢?

到了50岁,不进城不行了。城市化和互联网都波及到农村茅坑了,撒泡尿都要扫二维码。

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