方案分析丨策划完这个活动,我获得了腾讯的面试机会…

活动策划 策划活动
作者:知否网小编
来源:运营
2018-01-30 17:19
[ 导读 ] 这篇文章以推广百事可乐为例,从最基础出发,教你一步一步做出线上线下联动的策划方案,全程干货,建议收藏。

这篇文章以推广百事可乐为例,从最基础出发,教你一步一步做出线上线下联动的策划方案,全程干货,建议收藏。

本文2240字,阅读需要6分钟。

内容来源丨许传阳

微信ID:yanwu233

方案分析丨策划完这个活动,我获得了腾讯的面试机会…

方案分析丨策划完这个活动,我获得了腾讯的面试机会…

01

活动目的

①提升品牌形象

②增加新用户

③提升老用户留存

④提升产品销量

02

活动主题

Part1 活动概述

某明星代言百事可乐,发布一首广告歌及MV,请为这个事件和音乐策划一个线上线下联动的运营方案。

Part2 slogan

主广告语:

WE FIND百事 BEST!

理由:WE FIND 音同某明星,意思是“我们觉得百事最好!”

次广告语:

百事可乐,BEST可乐!

03

活动对象

主要:代言明星粉丝(女性)

某明星代言百事并创作广告歌和MV,对粉丝很有吸引力

次要:百事可乐爱好者(包括新老消费者)

04

执行方案

思维导图

方案分析丨策划完这个活动,我获得了腾讯的面试机会…

流程导图

方案分析丨策划完这个活动,我获得了腾讯的面试机会…

4.1 市场调查

时间:XXXX年X月X日 – XXXX年X月X日

调查方式:粉丝群调查

①设计问卷

围绕:“是否能够吸引某明星粉丝参加活动”设计。

②投放问卷

在某明星微博粉丝群,QQ粉丝群以及豆瓣粉丝小组投放问卷。

③回收问卷

并统计数据(粉丝参加意向)

负责人:市场部SC

4.2 活动方案

时间:XXXX年X月X日 – XXXX年X月X日

运营部门设计活动流程与规则,并列出各部门(包括合作方)需要的工作,与各部门(包括合作方)沟通,并修改方案。

负责人:运营部YY

4.2.1 活动方案——线上部分

预热

时间:XXXX年X月X日 – XXXX年X月X日

采取三天倒计时的形式。

D3:百事通过各渠道宣布“要搞个大事情”,并暗示是某明星;在微博@该明星,明星做出回应,双方表示将要合作。

D2:双方宣布此次合作为多阶段合作(广告歌和MV,以及接下来的线下活动)。在微博、微信公众号,网易云音乐和TME平台发布广告歌。

D1:宣布下阶段的活动,并公布活动规则。

正式活动

时间:XXXX年X月X日 – XXXX年X月X日

即日起,可以通过投票的方式,为“活动”充能,当达到一定程度时,将解锁某明星的短视频。

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